悦己消费渐成人们“心头好”：从市民的生活体验看市场消费动向

一名女子在花海里快乐自拍(zìpāi)。记者 池远 摄 独自(dúzì)去健身，享受一种松弛感；一个人吃火锅，留出生活空间(shēnghuókōngjiān)；一个人旅游，疗愈自身情绪……这些曾经带有社交意味的消费行为，如今在(zài)越来越多人身上变成了自身生活节奏的回归。 连日来，记者走访了榕城的健身房、火锅店以及(yǐjí)旅游市场(shìchǎng)，近距离了解(liǎojiě)了这类更加注重情绪体验、强调自我节奏的“悦己消费”，感悟市民群众的消费动向。 “按照自己的节奏，把日子过得更有(yǒu)劲儿” 15日，在福州一家(yījiā)高端健身房的私教区，28岁的林颖专注(zhuānzhù)地完成一组硬拉动作。“现在对我来说，举铁的成就感远胜过收到(shōudào)礼物。”林颖咧嘴一笑说，下班后她就直奔健身房了(le)，“每周训练三次，这是我的独处时间”。 林颖的(de)教练也觉察到不少变化：“以前大家(dàjiā)来健身，是为了减重、变瘦，现在(xiànzài)越来越多人关心怎样更科学、更舒服地(dì)锻炼身体。”这位教练还告诉记者，人们到健身馆健身，不再只是追赶审美潮流，而是享受一种可以掌控节奏的生活。 林颖的经历并非个例。当下，抱有这样心态的年轻人越来越多了(le)。从“约会消费”到“悦己消费”，人们的消费观念(xiāofèiguānniàn)发生了一些变化：不再单纯为了(wèile)讨好他人，而是回到“自己”这个起点。 记者走访发现，看电影演出、美容美发、运动健身等服务型消费已成为(chéngwéi)许多人取悦自己的日常方式，情绪价值、松弛感(gǎn)、体验感逐渐取代性价比、炫耀感，成为新(xīn)的消费考量标准。 在社交平台上，这一趋势也有迹可循。记者(jìzhě)浏览多个(duōgè)社交平台发现，看(kàn)电影演出、美容美发、运动健身、外出游玩等消费行为成了人们享受生活、取悦自我的重要途径。小红书平台上，“情绪、疗愈”相关笔记已超814万篇，“90后”用户(yònghù)占比达到72％。 从节日消费到日常生活，从追求(zhuīqiú)标签到关注感受，很多年轻人不再(bùzài)只是被动接受“应该怎样”，而是主动选择“我想怎样”。 “不为迎合，不为热闹，只是按照自己(zìjǐ)的节奏，把日子过得更有劲儿！”林颖道出自己最(zuì)真实的想法。 抓住“悦己”需求 商家做(zuò)细做深服务 面对一些消费行为的转变，商家的感知速度比谁都(dōu)快，纷纷(fēnfēn)推出相关服务项目。 在仓山区，一家主打“一人食”的独食火锅店悄然走红。记者(jìzhě)看到，餐厅内部被巧妙地划分出多个独立小格(xiǎogé)，每名顾客都有专属空间(kōngjiān)，保证进食过程不被打扰。 “我们不是(búshì)为了营造孤独感(gūdúgǎn)，而是让一个人吃饭变得舒适自在。”店主表示，如今，一人食、自助(zìzhù)投喂等服务越来越常见，就是为了回应年轻人的个性需求。 在更加强调“他人见证(jiànzhèng)”的(de)婚庆行业，如今也出现了“悦己”生意。记者走访发现(fāxiàn)，有些婚纱店推出了面向单人的试纱体验，顾客只花百余元就能租用婚纱、拍照打卡。 福州FORUS婚纱店销售人员(rényuán)小Y告诉记者，如今，到店租赁婚纱的(de)单人顾客并不稀奇，有人是为了在人生的特殊节点留个纪念(jìniàn)，有人只是单纯想留住自身某个状态下最好的模样。针对这种现象(xiànxiàng)，店里推出了单人婚纱写真服务。 在小红书、抖音等网络社交平台，“一个人在福州怎么玩”的内容持续走热(rè)。从路线设计、美食推荐(tuījiàn)到拍照点位，博主们都将独行体验打磨得细致入微。同时，不少(bùshǎo)品牌在营销文案上做文章，强调个体体验与情感共鸣，努力让(ràng)消费者收获别样体验。 “悦己消费”边界拓宽(tuòkuān) 银发族行动起来 记者走访时还发现，“悦己消费”的边界(biānjiè)正在不断拓宽，消费群体从年轻人拓展到了银发族(yínfāzú)。 5月12日(rì)，福建老年大学2025年第二期短训班启动招生(zhāoshēng)，开设了DeepSeek、银龄AI、人像摄影、八段锦等课程，提供325个学位。报名(bàomíng)首日，系统浏览量超3万次，6门(mén)课程一上线就被“秒杀”。 “老年大学(lǎoniándàxué)已经成为老年群体的精神家园。”中国老年大学协会会长刁海峰表示，在这里既能学(jìnéngxué)知识、交朋友(jiāopéngyǒu)，又能找到参与感，让晚年生活更加充实。 日常生活中，越来越多老人走出家门，追求更主动的生活方式。比如(bǐrú)，鼓楼区“夕阳红骑行队(duì)”每周组织活动(huódòng)，有些老人配备了专业的装备；不少老年人开始使用智能手环监测健康状况，甚至尝试VR旅游(lǚyóu)等新鲜体验。 旅游(lǚyóu)市场顺势推出(tuīchū)了多样化“银发(yínfā)产品”。罗源县斌溪村推出“森呼吸＋太极＋书画”康养项目，60岁以上(yǐshàng)游客占比超6成；长乐区鹤上镇新览村推出“银发一日游”，结合农家乐、采摘与非遗体验(tǐyàn)，受到老年人欢迎；部分旅行社推出“银发专列”，比如不久前启程的赣(gàn)闽首趟银发旅游专列“赣闽风华”号，配备了随行医护人员，保障老人出行安全…… 业内人士认为，“悦己消费”不仅(bùjǐn)反映了消费升级的(de)内在需求，更为产业转型提供新的动能。（记者 燕晓 宋亦敏）