“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着(suízhe)Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也成为热议话题(huàtí)。

海关发布是怎么抓好Labubu这个热点的(de)?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀(yìngyāo)向中国记协“全(quán)媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后(yǐhòu)，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战(dàzhàn)”在人们心中留有回响——

那就是(jiùshì)网友总结的海关(hǎiguān)大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都(dōu)在抓Lafufu”等话题词(tící)，多次登上社交媒体热搜榜。

客观(kèguān)上，“海关大战Labubu”成为热议话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的(de)爆火，“一娃难求(nánqiú)”的盛况常常引发热议。

线上(xiànshàng)，人们热火朝天(rèhuǒcháotiān)地谈论它(tā)：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在(suǒzài)的公司股价如何节节(jiéjié)攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下(xiànxià)，它更是极为抢手、一“布”难求，除了一个地方——中国海关(zhōngguóhǎiguān)。

在(zài)这里，真的Labubu常以“百”为(wèi)单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯(qīnfàn)泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生(fāshēng)了，是否值得报道、如何报道、以(yǐ)何种频次报道，可以是有(yǒu)选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具共有(gòngyǒu)20240个。

让(ràng)我们一起看看6月的“海关发布”，都是怎么与(yǔ)这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是Labubu，你像容嬷嬷(māmā) 6月13日，你叫假布布(jiǎbùbù) 6月17日，海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特玩偶144个(gè) 6月18日(rì)，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日(rì)，导游的拉布布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日(rì)，10名旅客Labubu大补货被查 6月(yuè)22日，每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份(fèn)Lafufu已发不欠 6月(yuè)24日，抓不完根本抓不完 6月25日，虽晚但到(dào) 6月26日，关关大战Lafufu还在(zài)继续 6月27日，它来(lái)了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说(tīngshuō)它化装成Labubu 6月(yuè)29日，小车拉拉布布拉的多 6月30日，留给丑化Labubu的(de)方式不多了

可以看出，大半个月时间里，“海关发布”几乎每天(měitiān)都发布了Labubu相关查获(cháhuò)情况——大多数时间是查获假(jiǎ)Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购(dàigòu)这些商品(shāngpǐn)，没有申报相关事项，需要补税。

此类文章一经发出，很快就被(bèi)多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友的围观速度十分惊人。最终(zuìzhōng)，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生(chǎnshēng)多篇10万+。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

据不完全统计，6月17日，《海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被新华社和(hé)央视新闻转载(zhuǎnzǎi)(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个(liǎngwàngè)BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外(cǐwài)，由于(yóuyú)查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体(méitǐ)博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个(hǎojǐgè)博主同时在不同(bùtóng)平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道(zhīdào)新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

海关发布深知(shēnzhī)互动是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友那边发文《中(zhōng)(zhōng)国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了》，这厢(zhèxiāng)起标题就(jiù)来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜(sōu)，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应(huíyìng)。

不了(le)解情况的读者(dúzhě)可能觉得：“海关发布”近期怎么(zěnme)这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频(gāopín)发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要(xūyào)主动申报交税；

第二，打假是海关一项重要职能——从评论区留言来看(láikàn)，好多(hǎoduō)人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众号(hào)留言截图。

2024年，全国(quánguó)海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物(huòwù)4.16万批、8160.51万件，共有来自(láizì)58个国家和地区(dìqū)的权利人通过海关保护维护自身权益(quányì)。

图源(túyuán)：《2024年中国海关知识产权保护状况》

最后(zuìhòu)，希望广大(guǎngdà)网友理解海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。