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(2025年6月(yuè)6日,上海)MUJI無印良品(yìnliángpǐn)(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌(pǐnpái)进入中国大陆20周年。20年间,MUJI用独特的品牌哲学(zhéxué)营造让人感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京西路首店开业到(dào)如今共开设414家门店,覆盖(fùgài)中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的让人(rén)感觉良好的生活

MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了中国经济的(de)腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速(kuàisù)、高质量的发展(fāzhǎn)。MUJI一直(yìzhí)以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可(kě)持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴(hézuòhuǒbàn)携手迎接下一个20年。”

坚持初心(xīn),MUJI将“自然的力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国(zhōngguó)大陆。20年间,MUJI将对“不逊色于奢华的简约”理念的坚持体现(tǐxiàn)在商品、店铺、品牌,和商业(shāngyè)经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们(rénmen)的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样(zhèyàng)的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来(chángjiǔyǐlái),MUJI构建起完整(wánzhěng)的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度(gāodù)契合。

MUJI坚信并(bìng)善用“自然的力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴(guāngyīn),面对不断变化(biànhuà)的(de)时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与尊重,为消费者提供符合当下消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰(dǎrǎo)自然的方式生产的商品,让(ràng)人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被(bèi)推出,也(yě)被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国(zhōngguó)市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕(shēngēng)的(de)中国(zhōngguó)故事。自2019年开启并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备“本地商品开发团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求(xūqiú)的商品,相继推出OBP海洋再生素材(sùcái)系列(xìliè)、凉感系列、暖柔(nuǎnróu)系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计(shèjì)、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现(xiàn)地开发的凉柔床品系列

MUJI中国现地开发的OBP再生素材手(shǒu)编包

MUJI以(yǐ)品牌(pǐnpái)一直以来(yǐlái)低调(dīdiào)温和的方式融入中国消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会公益等践行企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而(cóngér)促进了产业链的协同效率与创新能力(chuàngxīnnénglì),为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场是MUJI最重要的(de)海外市场。在(zài)这里,我们与(yǔ)中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太(jiàntài)表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续(chíxù)扩大投入。”

感恩(gǎnēn)相遇,MUJI中国20年声声相伴

20周年(zhōunián)到来之际,MUJI筹备了丰富的市场(shìchǎng)活动,邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已(yǐ)正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报(hǎibào);再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款在中国市场持续畅销的经典商品;延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也(yě)被记录(jìlù)成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动将于7月开展,提供限定礼赠与(zèngyǔ)特别优惠双重回馈(huíkuì)。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬(xiàxún)开幕,并依次在上海、深圳及(jí)北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年(zhōunián)主题活动海报

MUJI深耕中国(zhōngguó)20年(nián)经历了经济的高速发展与(yǔ)生活(shēnghuó)方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和(hé)受人们喜爱的生活方式在每个(měigè)习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感(liánggǎn)生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年品牌大事记(dàshìjì)】

· 株式会社(zhūshìhuìshè)良品计画在中国上海设立全资子公司(zigōngsī)——无印良品(上海)商业有限公司。

· 中国大陆(dàlù)首家店铺(diànpù)南京西路店在上海开业,总商品种类1570种。

· 中国(zhōngguó)大陆第二家店铺——北京(běijīng)西单大悦城店开业,总商品种类2400种。

· 沈阳(shěnyáng)大悦(dàyuè)城旗舰店开业,首次入驻东北地区。

· 中国大陆店铺(diànpù)数达到10家。

· 中国(zhōngguó)第一届“無印良品的理由”展示会在杭州万象城举行。举办的同名演讲会,由深泽(shēnzé)直人(zhírén)、金井政明主讲。

· 中国大陆店铺数(shù)突破50家,首次入驻昆明、常州、石家庄、合肥、郑州、南宁(nánníng)、长沙、泉州、西安、佛山(fóshān)等城市。

· 官方网络商城正式运营(yùnyíng)。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界第四届(dìsìjiè),中国首次承办)开启(kāiqǐ),约4824件作品参赛(cānsài),创历届最高。

· 开设新店(xīndiàn)38家,中国大陆(dàlù)店铺数达到100家。

· 成都太古里旗舰店(qíjiàndiàn)开业,总面积(zǒngmiànjī)约3016平方米,为地下1层地上3层的多楼层店铺,属中国(zhōngguó)首家世界旗舰店。

· 天猫无印良品MUJI官方旗舰店(qíjiàndiàn)正式(zhèngshì)运营。

· 于(yú)上海南岸艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会(zhǎnshìhuì),开展(kāizhǎn)当天,举办深泽直人特别演讲会。

· 上海淮海755旗舰店开业(kāiyè),首次引入MUJI BOOKS和(hé)Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者可以累计积分,感受到(dào)全新的购物体验(tǐyàn)。

· 中国大陆店铺数(shù)突破200家。

· 首家(shǒujiā)MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店正式引入,把源自身体、心灵(xīnlíng)、地域之相互间纽带的各种生活智慧,以菜肴的形式展示(zhǎnshì)给大众。

· MUJI HOTEL先后在深圳(shēnzhèn)和北京(běijīng)开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为(wèi)全球首家。

· 中国本地(běndì)商品开发(kāifā)启动,从日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场远机位候机区打造首家(shǒujiā)机场复合空间,为旅客提供餐饮(2020年(nián)导入)、休憩、临时(línshí)办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八洞村山泉水系列,助力(zhùlì)乡村振兴(zhènxīng)。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破300家。

· 推出中国(zhōngguó)现地开发的凉柔系列。

· 首家农场(nóngchǎng)概念(gàiniàn)店,上海前滩太古里旗舰店开业。

· 首家可持续概念店(diàn),上海静安(jìngān)嘉里店开业。

· 首次亮相中国(zhōngguó)国际进口博览会。

· 国内面积最大的旗舰店,北京朝阳大悦(dàyuè)城店(chéngdiàn)开业。

· 中国大陆店铺数突破400家(jiā)。

· 携手首位(shǒuwèi)“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏汉麻(hànmá)系列服装。

MUJI無印良品所有(suǒyǒu)的活动(huódòng)以顾客为中心,真诚营造(yíngzào)良感生活,通过经营活动让所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国(fúhézhōngguó)消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。