守正创新铸传奇：广药集团老字号的蝶变之路

在中国医药宝典中，陈李济(chénlǐjì)一直是个传奇。

据考证，陈李济创建于明朝万历年间。史料记载(jìzǎi)，公元1600年，广东南海县商人陈体全乘船回广州(guǎngzhōu)，不慎将货银遗落在(zài)船上，被同船的李昇佐拾获。

李(lǐ)昇佐终日在码头(mǎtóu)等候，终将遗银归还失主。陈体全感李昇佐品德诚实，干脆拿出遗银半数，投资于李昇佐经营的中草药店，并将店号定为“陈李济(chénlǐjì)”，意为陈李同心，和衷济世。

400多年来，一代代陈李济人始终(shǐzhōng)恪守那纸十六字合伙文书，坚守(jiānshǒu)古方正药，所提倡的“合作”、“济世”的理念，也成为了广药(guǎngyào)集团传承的核心精神之一。

历史的长河中，广药(guǎngyào)集团旗下的13家(jiā)中华老字号，如同珍珠般串联起中医药文化的璀璨星河。

前段时间，被(bèi)业界称为“品牌达沃斯”的盛会(shènghuì)——2025世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县盛大举行。

在活动现场，2025中国品牌价值(pǐnpáijiàzhí)评价信息中华老字号品牌榜单(bǎngdān)同步发布。其中，广药集团(jítuán)旗下的广药白云山以317.90亿元品牌价值，名列医药健康(jiànkāng)领域第一(dìyī)；王老吉药业、白云山中一、白云山光华、白云山陈李济、白云山潘高寿荣登中华老字号品牌榜，进入榜单25强。

多年来，作为拥有13个中华老字号品牌的(de)中医药龙头企业，广药(guǎngyào)集团以“双品牌”战略激活老字号活力。

例如将“白云山(báiyúnshān)”这一(zhèyī)全国知名品牌与旗下陈李济、敬修堂等老字号深度融合，打造“白云山陈李济”“白云山敬修堂”等复合型品牌。

这一策略不仅保留了老字号的(de)文化底蕴，更借助白云山的市场渠道与(yǔ)品牌势能，实现“1+1>2”的协同效应。

再如(rú)，通过科技赋能传统中医药。

广药集团与(yǔ)钟南山院士团队合作，开展板蓝根抗病毒(kàngbìngdú)机理研究；白云山汉方与暨南大学合作开展广药牌(guǎngyàopái)灵芝孢子油研究；广药采芝林智慧药房实现了从中药饮片调配、浸泡、煎煮、灌装的全程自动化，极大提升了中药煎煮的效率……这些(zhèxiē)探索，让古老药方“对话”现代科技(xiàndàikējì)，迸发出新时代的能量。

此外(cǐwài)，通过时尚化转型重塑品牌生命力。

典型的是王老吉，在产品上，王老吉深化怕(pà)上火(shànghuǒ)的属性，2016年陆续推出无糖凉茶(liángchá)、黑凉茶、无糖茉莉凉茶、无糖气泡凉茶等细分凉茶单品，后来更是不断推出新口味。

同时，广药集团不断挖掘(wājué)“吉文化”内涵，以产品为媒介创新传承吉文化。例如“吉文化”定制罐、拜年(bàinián)神器“吉言罐”等，成功将(jiāng)产品社交属性拉满，引起众多消费者情感共鸣。

在品牌传播上，王老吉坚持(jiānchí)年轻、时尚，紧跟年轻人步伐。在《大江(dàjiāng)大河》、《远大前程》、《恋爱先生(xiānshēng)》等影视剧中巧妙植入“过吉祥年喝王老吉”的广告；与梦金园、《国家宝藏》、《王者荣耀(róngyào)》等品牌进行联名……触达了更多的年轻消费者。

在全球化方面，王老吉产品已(yǐ)覆盖全球150多个国家和地区(dìqū)。这两年，王老吉还相继在意大利米兰、泰国曼谷、美国洛杉矶、法国巴黎等地发布国际品牌(guójìpǐnpái)标识“WALOVI”……

往深处看，广药(guǎngyào)集团这些老字号品牌能够跨越时代，靠的(de)是文化的支撑，文化是品牌的精神支柱。

从院士(yuànshì)实验室的显微镜头，到(dào)Z世代手中的姓氏图腾(túténg)罐，广药老字号正以“守正不守旧、创新不失根”的智慧，让中医药这棵古树生出新枝。

正如古人所言：“圣人不凝滞于物，而能与世推移。”广药集团(jítuán)旗下老字号的百年蝶变，从未止步于历史(lìshǐ)，而是永远向着下一个百年，踏浪前行(qiánxíng)！

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